Златоуст: 13:46 / четверг, 19 октября 2017 г. / +7°C
$   USD   57.41
€   EUR   67.46
kialim.ru
Реклама в бегущей строке info@kialim.ru
16.05.2017 11:17 - Культура

«Кого-то вы мне напоминаете». Златоустовцы ответили за знание городского бренда

«Кого-то вы мне напоминаете». Златоустовцы ответили за знание городского бренда

Единый логотип и девиз города появились в прошлом году — разработку активно освещали в городских медиа. По прошествии полугода горожан проверили на узнаваемость выбранного знака. Заодно стало понятно, какие каналы продвижения в Златоусте являются доминирующими

Собирательный логотип златоустовского бренда знаком без малого 54-м процентам горожан. Это стало известно в результате проведенного в социальных сетях опроса. В группе «Любимый Златоуст» Во «ВКонтакте» жителям предложили графический знак, попросив определить, что на нем изображено. Среди ответов, кроме правильного,  были варианты с гербом Златоуста или Челябинска, знаком на груди, а также строка «Не знаю» для сомневающихся. В результате вариант с челябинским символом не выбрал никто, и голоса распределились между оставшимися позициями. В опросе по состоянию на утро вторника приняло участие 385 человек.

Вместе с тем, паблик выяснил у своих подписчиков, какие источники получения новостей о Златоусте являются для них основными, а значит, где эффективнее всего внутри самого города продвигать его образ. В ходе голосования 72 процента ответили, что данные черпают на Интернет-ресурсах. Среди прочих каналов — телевидение (почти 12 процентов), газеты, радиостанции и общение с друзьями. Ответить на вопрос согласились 294 человека. Итоги голосования могут свидетельствовать о популярности тех или иных каналов получения информации, по крайней мере, у части горожан. На это указывает руководитель радиостанции «Европа плюс Златоуст» Дмитрий Давыденко.

Эксперт отмечает, что хотя данные исследования ограничиваются участием пользователей Интернета, а потому не могут считаться абсолютно репрезентативными, однако тенденция налицо — вес Сети растет.

«Всемирная паутина» стала или скоро станет основным источником информации для людей. Отчасти на это влияют экономические причины (здесь данные можно просматривать бесплатно), отчасти идеологические — Интернет-среда более свободна в своих высказываниях и допускает широту форматов (текст, изображение, видео- или аудиотреки). Сегодня совершенно отчетливо видно, что средний возраст заходящих в Сеть становится все старше. Это значит, что и продвигать товары и образы здесь можно с каждым годом все эффективнее, — отмечает Дмитрий Борисович.

Logo Логотип златоустовского бренда. Изображение предоставлено Центром развития туризма округа

Что относится к образу Златоуста, рассуждает краевед Александр Козлов. Он полагает: нельзя ограничиваться только логотипом. «Потому что у нас есть устойчивые ассоциации, которые хорошо «работают» для внешней аудитории. Это, прежде всего, набор их 4-х составляющих — город крылатого коня, оружейников (и сопутствующий образ «арсенала России»), город Иоанна Златоуста и самый высокогорный город Урала с его Таганаем и Уреньгой», — говорит Александр Вениаминович. По мнению собеседника Kialim.ru, эти характеристики являются важными при выборе направления поездки в Златоуст, и разработанный бренд должен их активно эксплуатировать.

Напомним, что бренд Златоуста горожанам представили в октябре прошлого года. Его разработкой занималась маркетинговая компания Екатеринбурга «Глобал консалтинг групп». При создании айдентики подрядчики познакомились в работой ведущих городских предприятий, побывали на туробъектах, провели опросы и заседания фокус-групп, подытожили конкурс сочинений, посвященный самоидентичности подрастающего поколения златоустовцев.  Инициатором проекта выступил мэр города Вячеслав Жилин.

Добавить комментарий

Другие темы раздела

17.05.2017 16:15 - Культура

Большое действо стартует в парке «Оружейникъ» на Уржумке, куда пустят дополнительный общественный транспорт. На протяжении всего дня златоустовцы смогут насладиться выступлениями детских коллективов и принять участие в десятках мастер-классов. Прямую трансляцию будет вести областной телеканал

17.05.2017 11:48 - Культура

Концепция готова настолько, что мэр презентовал ее депутату Госдумы, которая дала свою оценку. Процесс набирает обороты — его теперь не остановить

05.05.2017 09:07 - Культура

Проехать до своей остановки и узнать о вкладе земляков в победу над Германией — скоро это станет возможно. Горожанам подготовили сюрприз, от которого на глаза навернуться слезы